Film spoylerlari - ular turli shakllarda bo'lishi mumkin, ular film yoki treylerda ishlab chiqaruvchilar tomonidan qasddan joylashtirilgan maslahatlardan tortib, syujetning asosiy tafsilotlarini ochib beruvchi sharhlar bilan birga keladigan odatiy "spoiler ogohlantirishi"gacha.
Ba'zi hollarda to'liq bo'lmagan ma'lumotlar muxlislarning tasavvurini buzadi va bu film oxir-oqibat qanday qabul qilinishiga ta'sir qilishi mumkin. Spoiler filmlar sharhlari haqida gap ketganda, an'anaviy Gollivud donoligi shuni ko'rsatadiki, ular aslida daromadga - kassa daromadiga zarar etkazishi mumkin. Agar tomoshabinlar hikoyani allaqachon bilgan bo‘lsa, ular filmni ko‘rish uchun pul to‘lamaydilar.
Yaqinda Amerika Marketing Assotsiatsiyasi tomonidan chop etilgan Journal of Marketing ilmiy jurnalida chop etilgan tadqiqot bu haqiqat emasligini aytadi.
Spoilerlarga qarshi tadqiqot tadqiqoti. Daromad
Gʻarbiy universitet va Xyuston universiteti tadqiqotchilari maʼlum bir vaqt oraligʻida (2013-yil yanvaridan 2017-yil dekabrgacha) chiqarilgan filmlarning kassa daromadlari oʻrtasidagi bogʻliqlikni koʻrib chiqdilar va uni sharhlar maʼlumotlar bazasi bilan taqqoslab, darajani izlashdi. Ular "spoiler intensivligi" deb atagan narsa - yoki asosiy syujet tafsilotlarini ochib bergan sharhlar soni va bu tafsilotlarning qanchasi ommaga oshkor bo'lgan.
Spoilerlar salbiy ta'sir ko'rsatadigan odatiy nuqtai nazardan 180 graduslik ajablanib, tadqiqotchilar buning aksini aniqladilar. Ular muhim syujetlar va kassalar o‘rtasidagi munosabatni “ijobiy va ahamiyatli” deb atashdi.
Spoilerlar noaniqlikni yo'q qiladimi?
Ma'lumotlardan aniq bir sabab aniqlanmasa-da, tadqiqot yangi filmga nisbatan kamroq noaniqlik harakatlantiruvchi omillardan biri bo'lishi mumkinligini taxmin qilmoqda. Jun Xyon (Jozef) Ryoo, tadqiqot hammualliflaridan biri, media-relizda izoh beradi.
“Agar potentsial kinotomoshabinlar film sifatiga ishonchlari komil boʻlmasa, ular xarid qilish toʻgʻrisida qaror qabul qilishda spoyler sharhlarining syujet mazmunidan foyda olishlari mumkin.”
Aslida, agar film oʻrtacha yoki oʻrtacha bahoga ega boʻlsa, spoyler effekti koʻproq boʻlishini aniqlashdi, aksincha, bu nazariyani qoʻllab-quvvatlaydigan juda yaxshi yoki juda yomon.
Targʻiboti yoki reklamasi kam boʻlgan filmlar uchun ham xuddi shunday. Spoylerlar tomoshabinlarni kinoteatrlarda ko‘rish uchun pul yig‘ishga ko‘ndirgandek tuyuldi.
Tadqiqot hammuallifi Xin (Sheyn) Vang nashrida tushuntiradi.
“Ijobiy buzilish effekti cheklangan chiqarilgan filmlar uchun ham kuchliroqdir, bu koʻpincha mustaqil va arthouse studiyalari tomonidan qoʻllaniladigan strategiya boʻlib, badiiy sifat jihatidan noaniqlik bilan bogʻliq. Ijobiy buzilish effekti esa vaqt o'tishi bilan kamayadi, ehtimol iste'molchilar filmning hayotiy tsiklining oldingi davrlarida ko'proq noaniqlikka ega bo'ladilar.”
"Spoiler ogohlantirishi" yetarlimi?
Media sanoati odatiy “spoiler ogohlantirishi”ni yetarlicha ogohlantirish deb hisoblaydi. Agar muxlislar filmning tafsilotlarini bilishni istamasalar, ular qarashlari shart emas, shuning uchun mantiq ketadi. Ko'pgina kinoijodkorlar spoylerlarni yomon ko'radilar - ko'plab muxlislar bilan birga … yoki ular da'vo qilishadi. Ushbu spoyler sharhlarining mashhurligi boshqacha hikoya qiladi. Mavzu so'nggi o'n yil ichida juda ko'p munozaralarga sabab bo'ldi.
Koʻpchilik spoylerlar filmni oldindan koʻrib chiqqan sharhlovchilardan kelib chiqadi. Kamdan kam hollarda, xabar qilingan qochqinlar to'g'ridan-to'g'ri manbadan keladi. Oxir oqibat, studiyaning xavotirlariga qaramay, yulduz Tom Xollandning kamida bitta ssenariysi yoki hech bo'lmaganda bu haqda hikoya qilinmasa, yangi Spidey filmiga tayyorgarlik qanday bo'lar edi?
Marvel va yirik studiyalar hanuz xavotirda boʻlishi mumkin, ammo yangi tadqiqot sharhlar hali ham toʻsiqda boʻlgan potentsial auditoriya aʼzolariga aralash mulohazalar bilan slip haqida qaror qabul qilishda yordam berishda katta rol oʻynashini tasdiqlaydi. promo yoki artxaus filmi uchun kichik byudjet bor.
Bu oʻquvchilarning tanlovi.
