"Bu juda yaxshi", dedi Stiven Spilberg 76-yillik Akademiya mukofotlari marosimida eng yaxshi film g'olibini e'lon qilar ekan. 11 nominatsiya va 11 g‘alaba bilan “Uzuklar hukmdori: Qirolning qaytishi” filmi barcha davrlardagi eng ko‘p g‘alaba va nominatsiyalarga ega bo‘lgan bir nechta filmlar qatoriga kirib, barcha rekordlarni yangiladi.
Bugungacha muxlislar Piter Jeksonning trilogiya durdona asari yaratilishining sahna ortidagi tafsilotlari bilan ovora. Ular suratga olish vaqtida qaysi aktyorlar jarohat olgani va nima uchun “Uzuklar hukmdori” filmini suratga olish juda qiyin bo‘lganini bilishni istaydi. Ammo ko'pchilik muxlislar Piter Jekson va uning New Line Cinema prodyuserlari va marketing bo'yicha menejerlari qanday qilib rekord darajadagi Oskar nominatsiyalarini qo'lga kiritishga muvaffaq bo'lganliklari ortidagi haqiqatni bilishmaydi…
Vanity Fair-dan ajoyib og'zaki tarix tufayli bizda endi javoblar bor…
Mana haqiqat…
Publisistlar armiyasiga yangi qator kiritildi
Fantastik film uchun makiyaj, badiiy rejissyorlik yoki maxsus effektlar kabi texnik toifalardan tashqarida Oskar nominatsiyasini qoʻlga kiritish deyarli mumkin emas. Ammo “Uzuklar hukmdori” filmlarining uchtasi ham shunday qildi… Ammo “Qirolning qaytishi” filmi “Eng yaxshi rejissyor” va “Eng yaxshi film” nominatsiyalarida g‘olib bo‘lgan yagona film bo‘ldi.
Haqiqat shundaki, New Line Cinema-ning o'sha paytdagi ikki bosh direktori nafaqat loyihaga, balki uning Oskar mukofotini qo'lga kiritishiga ham ishonishgan. Albatta, ko‘p, ko‘p, ko‘plab prodyuserlar va studiyalar “Uzuklar hukmdori” filmi ishlab chiqarish vaqtida muvaffaqiyatsiz bo‘ladi, deb o‘ylashgan, biroq Bob Shey va Maykl Lin uchun bunday bo‘lmagan. shuningdek, ularning teatr marketingi bo'yicha prezidenti Rassel Shvarts va marketing bo'yicha ijrochi vitse-prezidenti Kristina Kunelias.
"Akademiya kampaniyasi haqidagi savol shu edi, buni qilishga arziydimi?", - dedi Rassel Shvarts Vanity Fairga bergan intervyusida. "Endi trilogiyangiz bo'lsa, hech bo'lmaganda birinchisiga o'z haqini bermaslik juda qiyin. Lekin yana bir bor takror aytamanki, biz dastlabki namoyishlardan o'zimizga bo'lgan ishonch darajasiga ega ekanligimizga ishonch hosil qilmoqchi edik. Bu haqda o'zingizni qulay his qila boshlaganingizda, keyin o'ylar. Akademiya sizning ongingizga o'ralay boshlaydi."
Intervyuda Kristina Kunelias tushuntirganidek, kompaniya “Uzuk birligi” va “Ikki minora” filmlarini targʻib qilish uchun qoʻlidan kelganicha harakat qildi, chunki “Qirolning qaytishi” filmi “Oskar”dagi eng yaxshi surat boʻlishini yaxshi bilardi. O'sha vaqtga kelib, ular butun dunyo bo'ylab tomoshabinlarni filmlarga jalb qilishgan va buyuk final qanday ko'rinishini ko'rishni xohlashgan. Ularning baxtiga, bu uchta filmning eng yaxshi filmi bo‘ldi… garchi muxlislar bu borada bahslashishlari mumkin.
“Eng katta muammo – bu Fellowshipdan boshlandi–– bizda qoʻrqinchli F soʻzi bor edi; biz fantastik film edik va hech qachon eng yaxshi rasm uchun gʻolib boʻlgan fantastik filmlar boʻlmagan”, dedi Rassel Shvarts.
Ushbu "F so'z" soni nima uchun u Nyu-Linega vazifani bajarishda yordam berish uchun kichik publitsistlar armiyasini olib keldi. Ular orasida birinchi ikkita film ustida ishlagan Geyl Brounshteyn, shuningdek, Jonni Fridkin, Melodi Korenbrot, Devid Xorovits, Ronni Chasen va Gollivudning mashhur PR inqirozi bo‘yicha eksperti bo‘lgan Allan Mayer bor edi.
Bularning barchasiga Rassel Shvartsning mantiqiy fikri shundan iborat ediki, agar Qirolning qaytishi nomzodi koʻrsatilmaganida inqiroz boʻlar edi.
Odatda fantastik filmga bormaydiganlarga yetib boramiz
Har qanday filmni Oskarga nomzod qilib koʻrsatishda eng katta toʻsiq Nomzodlar qoʻmitasida hal qiluvchi koʻpchilikni tashkil etuvchi 50, 60 va 70-yillardagi olomonning yuziga tushishdir. Lekin buni amalga oshirish mumkin… Faqat vaqtingiz, pulingiz va to‘g‘ri strategiyangiz bo‘lishi kerak.
"Oskar kampaniyasini yuritish aslida kichik siyosiy kampaniyani yuritishdan unchalik farq qilmaydi", dedi Allan Meyer. "Sizda 6 000 ta saylovchi bor va sizda juda cheklangan qoidalar mavjud."
Potentsial saylovchilar bilan bogʻlanish uchun New Line Cinema oʻz kampaniyasi byudjetiga bir tonna pul sarfladi. New Line-da Russell Shvarts aytganidek:
"Biz juda agressiv pul sarfladik, lekin odamlar: "Oh, ular haddan tashqari xarajat qilishyapti, bu bema'nilik" degan darajada emas. Biz jangda ishtirok etishimizga ishonch hosil qildik. Birinchi ikkitasida $5 dan 10 [million] dollargacha, uchinchisida esa 10 [million] dollardan ko'proq edi."
"Har bir toifaga borganingizda, biz buni qilishimiz kerak deb hisoblardik, biz sarflay olmaymiz", deb davom etdi Russel. "Siz hali ham bu film Akademiyaga loyiq ekanligi haqidagi tasvirni taqdim etishingiz kerak edi; siz kurashda edingiz, shuning uchun biz uni juda kamaytira olmadik."
Ularning katta reklama strategiyasi bir tonna bosma reklama va televidenie reklamalarini oʻz ichiga olgan. Bularning barchasi oddiy va nafis ko‘rinishga ega bo‘lib, tomoshabinlarga bu alohida va yangi loyiha ekanligini eslatib turdi.
Garchi Julian Hills (marketing agenti) aytganidek, ular ijodiy ishlay olishgan.
"Biz yuzlab va yuzlab tasvirlardan iborat devor yasadik. Birlik suratga olish va filmning o'zidan kadrlar olish. Va biz nima qilsak, qandaydir hikoya yoki xarakter yoyi yaratishga harakat qilamiz. Masalan, Frodo ketadi. avuncular kichkina hobbitdan tortib, u oxirgi filmda bo'lgan haqiqatan ham jirkanch, iflos, halqaga qaram xobbitgacha … Laura kelib, biz bu devor oldida soatlab o'tirardik, nima qilishimizni tanlash va tanlash. [foydalanish] o'sha hafta."
New Line, shuningdek, filmni targ'ib qilish uchun bir qator matbuot va sanoat namoyishlarini, shuningdek, ekstravagant kechki ovqatlarni o'rnatdi. Buning ustiga, barcha aktyorlar savol-javoblarda ishtirok etishi shart edi… Filmning dolzarbligi va hamma uchun mos boʻlishi uchun hamma narsa.
2004-yil 24-yanvarda “Qirolning qaytishi”ning 11-nominatsiyasi nihoyat e’lon qilinganida, ular haqiqatan ham ishtirok etishlari kerak edi. Ammo 11 ta nominatsiya o'z so'zini aytdi.
Shunga qaramay, marketing guruhi aktyorlarning hech biri yakuniy filmga nomzod boʻlmaganidan juda norozi edi, ayniqsa ular Endi Serkis, Viggo Mortensen va ser Ian MakKellan ijodini targʻib qilishga koʻp vaqt sarflaganlari uchun. ayniqsa.
Shunday boʻlsa-da, film Oskar mukofotini qoʻlga kiritdi va tarixni butunlay oʻzgartirdi.
