2011 yilda sovxozlik Jeyk tug'ildi. Davlat fermasida yashovchi Jeyk Stoun ismli xaki kiygan, haqiqiy hayotda ishlaydigan xodim nafaqat yoqimli, balki kulgili reklama roligini yaratishga yordam berdi. Va u shunchalik ko'p odamlar orasida to'g'ri nota bo'ldiki, oxir-oqibat u izdoshlarga sazovor bo'ldi.
Tomoshabinlar kutilmaganda sovxozlik sevimli Jeyk muxlislarning sevimli modelining yangi modeli tomonidan qayta ishlanganini koʻrganlarida, 2020-yil boshiga qisqartirildi.
Ba'zilar ijobiy munosabat bildirgan bo'lsa-da, sovxozlik Jeyk endi reklamalarda rol o'ynamaganidan hayajonlanmaganlar ham bor edi.
Ikki Jeyks o'rtasidagi farqlar hayratlanarli edi. Davlat fermasidagi yangi Jeyk professional aktyor va ozchilik edi. Mamlakatning o'sha paytdagi holatini va hozir qayerdaligini hisobga olsak, sovxozlik Jeyk davlat fermasi ko'proq xilma-xillikni xohlagani uchun qayta ko'rib chiqildimi, degan savol aylana boshladi.
Ammo, qat'iy suratga olish jadvalini hisobga olgan holda, Davlat fermasi recasting faqat aktyor brendning yangi imidjini yaratish talablarini bajarishga mos kelishi sababli amalga oshirilganiga qat'iy ishondi.
Mana, Davlat fermasidan olingan yangi Jeyk xilma-xillik uchun marketing taktikasi yoki yoʻqligi haqida tafsilotlar.
Sovxozdan olingan yangi Jeyk ataylab tashlanmagan
Sovxozlikdan yangi Jeykni topish uchun havaskorlar va professional aktyorlar hamjamiyatlarida kasting chaqiruvi e'lon qilindi. Yagona talablar kastingga kelganlar qizil polo ko‘ylak va xaki kiyishlari edi.
Oxir-oqibat Davlat fermasidan yangi Jeyk bo'ladigan Kevin Mayls kasting e'lonining o'sha qismini o'tkazib yubordi. Biroq, o'z faoliyatiga qarab, u yakuniy kasting yig'ilishiga chaqirildi.
Davlat fermasi sugʻurta kompaniyasi brendini turli bozorlarda kengaytirishga yordam beradigan odamni qidirayotgan edi. The Undefeated nashriga ko'ra, yagona talablar ular "o'ziga xos va yoqimli" bo'lishi kerak edi.
Boshqaruvchilar yoki kasting-direktorlar tomonidan "yosh, baquvvat, o'ta xarizmatik afro-amerikalik erkak"ni topish uchun aniq maqsad yo'q edi, chunki hisobotlar keyinchalik uni tasvirlaydi.
Miles, ammo fokus-guruhlarda yaxshi ishladi va kasting rejissyorlari bilan yaxshi ishladi. Shunday qilib, u Davlat fermasidan yangi Jeyk rolini o'ynadi, bu uning aktyorlik faoliyatidagi eng muhim kontserti bo'lishi mumkin.
Sovxozdan olingan yangi Jeyk odamlarga sugʻurta tijoriy hikoyalarida oʻzlarini koʻrishga imkon bering
Dovlet fermasi reklamalaridagi Jeykni rebrending qilishdan maqsad koʻproq odamlarda oʻzlarini reklamada koʻrgan kishiga mos kelishini his qilish edi.
Kichikroq odamni tanlash orqali birinchi marta mustaqil ravishda koʻchaga chiqayotgan yoshlar oʻzlarini Jeykda koʻrishlari mumkin edi.
Qora tanlilar uchun ular Jeykda o'zlarini qo'shni qo'shni va yaxshi yigit sifatida ko'rishlari mumkin edi. Davlat fermasidagi yangi Jeyk odamlar bilan sovxozlik Jeyk gapirmagan tarzda gapirdi.
Shuning uchun faqat Sovxozni keksa odamlar uchun sugʻurta joyi sifatida koʻrgan bozor, yoshidan qatʼi nazar, sugʻurta izlayotganlar uchun dolzarb boʻlib qoldi.
Sovxozlikdan yangi Jeyk dunyoda xilma-xillik borligini tan oladi
O'z sug'urta brendini sotish uchun aqldan ozgan belgilardan foydalanishga shoshilmaydigan ko'plab sug'urta kompaniyalaridan farqli o'laroq, State Farm o'z brendini sotish uchun har qanday odamning qo'shnisi bo'lishi mumkin bo'lgan odamdan foydalanish yo'lini bosib o'tdi. "Yaxshi qo'shni kabi, Davlat fermasi ham bor" degan shiorlar borligini hisobga olsak, bu mantiqiy.
Yangi Jeykning Davlat fermasidan farqi shundaki, dunyoda xilma-xillik borligini tan olish mumkin.
Jeykning oʻzi yoki pitsa yetkazib beruvchi ayol, qassob doʻkoni egasi va reklama roliklarida sugʻurtadan foyda koʻrgan boshqalar boʻlsin, Davlat fermasi sugʻurta hamma uchun ekanligini koʻrsatish uchun turli odamlardan foydalanmoqda..
Miles brendning oʻzini koʻrishni istagan eng asosiy va markaziy oʻzgarishlari boʻlishi mumkin boʻlsa-da, reklama roliklari yoki Davlat fermasi brendini yanada rang-barang qilish uchun faqatgina u emas.
Bu kompaniya oʻnlab yillar davomida faxrlanib kelayotgan falsafa va bu falsafani kichik ekranga olib chiqmoqda.
Sovxozning yangi Jeyk siyosiy masalalarda oʻz pozitsiyasini egallaydi
Boshqa sugʻurta brendlari oʻz mijozlarini ajratib qoʻyishidan qoʻrqib, siyosiy masalalar boʻyicha kurashga kirishishga jurʼat eta olmasa, Davlat fermasi ochiq gapirishni tanladi.
Va, e'tirof etish kerakki, Miles brendning vakili bo'lishi kompaniya eng ko'p foydalanmoqchi bo'lgan aholiga xabarni etkazishga yordam beradi: millenniallar.
Dovlet fermasining Instagram sahifasidan Jeykni koʻrish (bu aslida aktyorning shaxsiy sahifasi) mijozlarga Davlat fermasi boshqa sugʻurta kompaniyalaridan farq qilishini bilish imkonini beradi.
Albatta, suratlarning ahmoqona tomoni bor, lekin odamlarni ovoz berishga undaydiganlar ham bor. Qora tanlilarning hayoti muhim mavzuga oid postlar bor.
Bu va boshqa masalalar oʻz mijozlari uchun muhim ekanini bilgan Davlat fermasi ularning yangi Jeykning chiqishlarini maʼqullaydi.
Sovuzdan kelgan yangi Jeyk buni osonlashtiradimi? Balki. Biroq kompaniya Kevin Maylzni brendning yangi yuzi sifatida yollagani sabab emas.
Uni shunchaki ishga olishdi, chunki u bu ish uchun qobiliyatga ega edi va o'z mahoratiga ko'ra boshqalarni ortda qoldirdi. Qolganlari esa bonusdir!
