Odamlar Jo Rogan bilan Hovard Stern bilan to'qnash kelishlari vaqt masalasi edi. podkastlar va radio olamida ikkita katta nom yo'q. Albatta, Ben Shapiro kabi munozarali siyosiy shaxslar katta auditoriyaga ega bo'lishgan, ammo o'yin-kulgi haqida gap ketganda, bu, albatta, Jo va Xovardga tushadi. Meros va, albatta, sof qiymat nuqtai nazaridan, Govard afzalliklarga ega. U taxminan 40 yil davomida o'zining mashhur Govard Stern shousini (yoki uning ba'zi versiyasini) o'tkazdi. Va odam biznesdagi boshqa shaxslardan farqli o'laroq, kuchga ega. Ammo hozirda, Jo Rogan mag'lub bo'lishi kerak bo'lgan odamga o'xshaydi.
Uni seving yoki undan nafratlaning, Joning butun avlodga ta'sirini inkor etib bo'lmaydi. U, shuningdek, yaqinda Spotify bilan katta shartnoma imzolagan bo'lsa ham, YouTube auditoriyasidan oqilona foydalanishga muvaffaq bo'ldi. Ammo gap kelganda, kim ko'proq foyda keltiradi? Kim eng ta'sirli? Eng katta auditoriyaga kim ega?
2022-yil 7-aprelda yangilangan: Tinglovchilarning aniq sonini aniqlash juda qiyin boʻlsa-da, soʻnggi oylarda Sternning auditoriyasi kamaygan boʻlishi mumkin; Statista ma'lumotlariga ko'ra, Sirius XM radiosi abonentlari 2019 yil oxirida 35 million atrofida cho'qqiga chiqdi va bu raqam 34 millionga tushdi. Bu katta pasayish emas, lekin shuni hisobga olish kerakki, Sirius XM obunachilari soni 2011-yildan 2019-yilgacha har yili oshib bordi, shuning uchun ularning obunachilar bazasi endi oʻsmayapti.
Ayni paytda, Jo Roganning podkasti Spotify'da bahs-munozaralarga sabab bo'lmoqda, chunki bir nechta san'atkorlar Rogan tufayli xizmatdan musiqalarini xizmatdan olib tashlashni so'rashgan. Bu musiqachilar ommaga noto'g'ri ma'lumot tarqatish uchun Jo Roganga pul to'laydigan platformani qo'llab-quvvatlashni xohlamaydilar. Rogan Spotify'dan uzr so'rashga majbur bo'ldi. Bu barcha bahs-munozaralar Roganning tinglovchilariga qanday ta'sir qilgani noma'lum. Rogan uchun bu yaxshi ko'rinish emas, lekin ular aytganidek, ko'pincha yomon reklama bo'lmaydi.
Hovard Sternning so'nmas ta'siri
Hovard Sternning ahamiyati yo'q… Hech bo'lmaganda, bu uning sobiq muxlislari Jo-Rogan fanatiklariga aylangani uchun shunday deyishadi. Oxir oqibat, ushbu guruhning bir qismi Xovardning shousini tark etgan muxlislar bo'lib, chunki boshlovchi o'zining shok-jock kunlaridan beri shaxsiy va ijodiy o'zgarishdan ketgan. Shubhasiz, Xovard hali ham o'zining qo'pol hazilini, munozarali janjallarini yaxshi ko'radi va soxta narsalardan tashqarida emas, ayniqsa madaniyatni bekor qilish davrida. Lekin, u, albatta, o'z imperiyasini barpo etgan tajovuzkor tomoshabin emas.
Albatta, Xovard ijodiy rivojlanish uchun aqlli edi. Hatto Jo o'zining podkastida shunday dedi. Buning sababi, Xovard sun'iy yo'ldosh radiosining tsenzurasiz dunyosiga ko'chib o'tganida, u erda korporativ kostyumlar va reklamachilarni titrashga hech qanday sabab yo'q edi. Hech qanday oqibatlarsiz hayratda qoldirishdan foyda yo'q.
Buning oʻrniga Xovard ishlaganini, asosan, nomaqbul va quvnoq xodimlarning anjomlarini saqlab qolishga qaror qildi va koʻngilochar tarixidagi eng yaxshi mashhur intervyularni qoʻshib qoʻydi. Bu odam odamlardan qanday ma'lumot olishni biladi… Va agar Xovardning sobiq muxlislari o'zlarining nafratlarini ko'ra olsalar, ular Xovardning deyarli har hafta yangiliklarda ekanligini payqashardi… Nima uchun? Chunki o'z shousida qatnashadigan har bir mashhur odam Govardning qandaydir vahiylari tufayli har bir nashrning birinchi sahifasiga yopishtirilgan bo'ladi.
Albatta, Govard o'zining ovozli siyosiy pozitsiyasi tufayli ham dolzarbdir … yaqinda uni (beixtiyor) Jo bilan to'qnash kelishiga sabab bo'lgan xuddi shunday pozitsiyalar. Har bir o'quvchiga ma'lumki, ikkalasi vaktsinalarning qiymati bo'yicha qat'iyan rozi emas. Va Xovard o'zining haddan tashqari soddalashtirilganiga yoki emlashni istamaganlar haqidagi shafqatsiz izohlariga qaramay, uning tomonida bo'lganga o'xshaydi. Ajablanarlisi shundaki, u yaqinda emlanmagan odamga purkagan o'sha kislota ko'pchilik uni yo'qotgan deb da'vo qilgan bir xil energiyadir.
Hovard Sternning nechta tinglovchisi bor?
Oʻzgara olish va oʻzining eng sodiq muxlislariga sodiq qolish, shuningdek, yangi muxlislarga eshik ochish qobiliyati tufayli Xovardning tomoshabinlari millionlab odamlarda qolmoqda. Statistic.com maʼlumotlariga koʻra, 2006 yilda Govard ushbu formatga oʻtgunga qadar Sirius sunʼiy yoʻldosh radiosining 600 000 obunachisi boʻlgan. 2019-yilda obunachilar soni 35 millionga yetgan, hozir esa SiriusXM Pandora 34 millionga yaqin obunachiga ega. Albatta, bunga odamlarning koʻplab musiqa kanallari, siyosat va sportni tinglashi kiradi… Lekin Xovard ularga imkoniyat qoldirib, oʻz auditoriyasini jalb qilmaganida, kompaniya davom etmas edi.
Govardning reytingini u yer usti radiosida boʻlganida koʻrish oson edi… eng yuqori choʻqqisida uni har kuni 20 million kishi tinglar edi. Mutaxassislarning ta'kidlashicha, u o'zining har bir shousini kamida bir necha million tinglaydi, yana bir necha millioni esa o'z ko'rsatuvlarini tinglaydi. SiriusXM uning ahamiyati va ahamiyatini yaqqol ko‘radi, chunki ular 2019-yildagi shousi uchun yiliga 90 million dollardan ko‘proq mablag‘ajratgan. Uning 2020-yilda 5 yilga uzaytirilishidan so‘ng, bu raqam 100 million dollardan oshib ketgan, deydi Page Six.
Demak, yakuniy hisob-kitoblarga koʻra… taxminan 10 million tinglovchi.
Jo Roganning auditoriyasi juda katta, lekin ehtimol u qadar katta emas
Bir oz vaqt ichida Jo Xovardnikiga teng keladigan auditoriyani yaratdi. Garchi, Austonia ma'lumotlariga ko'ra, bu raqam Xovarddan farqli o'laroq, uning faoliyatidagi taqqoslanadigan nuqtada tenglashayotganga o'xshaydi. Xovardning 2020 yilgi yangi shartnomasiga o'xshab, Jo podkasti Spotify-dan 100 million dollarlik katta shartnoma oldi. Kompaniya Joning YouTube videolarini millionlab ko'rishlarini aniq ko'rdi va uning pul ishlab chiqaruvchisi ekanligini bilardi. Ma'lum bo'lishicha, Jo Rogan tajribasi Spotify-da birinchi o'rinda turadi va nazariy jihatdan kompaniyaning barcha 345 million foydalanuvchisi undan foydalanishi mumkin… Lekin, Spotify-da e'tibor uchun raqobatning katta miqdorini hisobga olsak, Joning tomoshabinlari soni bunga yaqin emas.
Har bir nashr Jou oyiga 200 milliondan ortiq yuklab olgani aytilsa-da, bu 200 million kishi bilan bogʻliq emas. Va, The Verge nashriga ko'ra, Joning mehmonlarini noma'lumlikdan ko'tarib, sharmandalikka olib chiqish qobiliyati Spotify-ga qo'shilishi tufayli kamaydi. Twitterdagi obunachilar sonining ko‘payishi va Google trendlarini kuzatish tufayli, Jou Spotify’da bo‘lganidan so‘ng, uning mehmonlariga kamroq odamlar e’tibor qaratmoqda. Va so'nggi bir yarim yil ichida Joning o'zini qidirishlar kamaydi, bundan tashqari, u vaktsinalari haqida gapirib, yangilik qiladi. Asosan, bu qarama-qarshilik uni o'zining to'liq bag'ishlangan muxlislaridan tashqaridagi odamlarga ham tegishli qiladi.
Xo'sh, yakuniy natija qanday? Xovard Stern tinglovchilar soni bo'yicha Jo Roganni ortda qoldirdimi?
Yo'q. Yo‘q, boshqa.
Ammo Govard unchalik yutqazmaydi… kechirasizlar, nafratlanuvchilar…
The Washington Post ma'lumotlariga ko'ra, ekspertlarning ta'kidlashicha, 2021-yil boshida Joni 11 million kishi faol tinglagan va uning oylik 200 million yuklab olishlarining katta qismiga to'g'ri keladi.
Hovard Stern ham, Jo Rogan ham tanlagan platformalari va uslublari tufayli oʻz auditoriyasini qisqartirgan boʻlsa-da, ularning ikkalasida ham kelgusi yillar davomida oʻsish imkoniyati bor.
