Yana haftada yana bir mashhur brend onlayn peshqadamlarga kirdi. Bu safar "Good as Hell" estrada xonandasi Lizzo biznesda oʻzini sinab koʻrish navbati boʻlib, Fabletics bilan hamkorlikda oʻzining eksklyuziv Yitty brendini internetda yoʻlga qoʻydi va xaridorlarga qoʻllarini olish imkonini berdi. suzish kiyimlari, forma va faol kiyimlarning eksklyuziv assortimentida. Brendning asosiy e'tibori inklyuzivlikka qaratilgan. Lizzo, o'zi katta o'lchamli ayol, iste'molchilarning keng doirasini jalb qilishni xohladi va XS dan 6X gacha bo'lgan o'lchamlarni ishlab chiqdi. Brendga oid hamma narsa Lizzoning shaxsiy tajribasi va impulslariga asoslangan ko'rinadi - hatto Yitty nomi ham yulduzning bolalikdagi laqabidir. Yaratilgan uch yil ichida mashhur xonanda o'zining yangi korxonasiga ko'p vaqt va kuch sarflagani aniq. Ammo gavjum bozorda u Kim Kardashianning Skims va Rihannaning Savage X Fenty qatorlari bilan raqobatlasha oladimi?
Bu yerda muxlislar va professional sharhlovchilar Lizzoning yangi onlayn brendi haqida aytgan fikrlari.
8 Lizzo o'zining tana qiyofasidagi kurashlaridan ilhomlangan
Lizzoning hayoti davomida boshidan kechirgan tajribalari, kichikroq bo'lish uchun doimiy bosimni his qilgani, Yitty-ni ishga tushirish qaroriga turtki bo'ldi. "Menga televizor va jurnallar orqali doimo tanam yetarli darajada yaxshi emasligini aytishayotganini his qilardim", dedi u, "va "maqbul" deb hisoblanish uchun men unga qandaydir og'riq keltirishim kerak edi. go'zallik arxetipi. Shu sababli, men uzoq vaqtdan beri, ehtimol beshinchi yoki oltinchi sinfda o'qiganimdan beri forma kiyib yurganman.”
“Hech kim kiyishni istamaydigan bu qaygʻuli, cheklovchi formani koʻrishdan charchadim. Menda “kim bu borada nimadir qila oladi?
7 Yitty hammaga murojaat qilish uchun moʻljallangan
Agar Lizzo iloji boricha ko'proq potentsial mijozlarni jalb qilmoqchi bo'lsa, uning o'lchamiga bo'lgan yondashuvi yaxshi taktikaga o'xshaydi. Uning soʻzlariga koʻra, uning oʻlchamlarining keng assortimenti toʻliq qamrab olinadi va xaridorlar oʻzlarini qulay his qilishlari uchun moʻljallangan.
"O'lcham haqida bu chiziqli tarzda o'ylashning o'rniga, [Yitty] bu haqida hamma ishtirok etadigan spektrda o'ylaydi [Yitty] o'lcham ularning o'lchamidir […] bu baland emas, u past emas. Katta emas., bu kichik emas. Bu faqat sizning o'lchamingiz ", deb tushuntiradi Lizzo.
6 Strategiya muvaffaqiyatli boʻldi
Bu yondashuv muvaffaqiyatli boʻldi, koʻplab muxlislar saytdagi oʻlchamlarning kattadan kichikgacha, odatdagidan kichikdan kattagacha boʻlgan teskari roʻyxati nihoyatda tetiklantiruvchi va innovatsion ekanligini taʼkidlashdi.
'@lizzo's Yitty ularning o'lchamlarini "6X-XS" deb ko'rsatadi (aksincha emas) va menimcha, ko'pchilik bu kontseptsiyada qanchalik monumental va inklyuziv ekanligini tushunmaydi. Bu menga judayam yoqdi.' Twitterda bitta mijoz yozdi.
5 Dastlabki tish chiqarish muammolari bor
Yitty faqat shu oyda sotuvga chiqarildi va koʻplab yangi brendlarda boʻlgani kabi, tishlash bilan bogʻliq muammolar mavjud.
'Birovning @Yitty buyurtmasi bekor qilinganmi? Barcha 8 ta element. Nima bo'ldi, - deb yozgan xaridorlardan biri Internetda jahl bilan.
4 Koʻp mijozlar xaridlaridan mamnun boʻlishdi
Saytga oqib kelganlarning koʻpchiligi oʻz narsalari bilan xursand boʻlib ketishganga oʻxshaydi:
'Men o'tgan yili Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims va Yitty-dan bralar sotib oldim va Yitty sutyen FAR tomonidan eng yaxshi mos keladi. Ajablanarlisi, @lizzo mening tangamni oldi, - deb yozgan mijoz xursandchilik bilan.
3 Boshqalar parchalar juda qimmat ekanidan shikoyat qilishdi
Lizzo boy va intiluvchan mijozlarni jalb qilishga intilib, o'z aktsiyalari bilan o'rta darajadagi erkin narx nuqtasiga e'tibor qaratgan ko'rinadi. Afsuski, bu ko'pchilikning narxi arzonlashganini anglatdi
'Men Yitty-ni yaxshi ko'raman va ularning mahsulotlarini semiz xotinlar kabi yomon ko'rishni xohlayman, lekin ikkita ichki kiyim sotib olish juda ko'p: (bu boshqa brendlar bilan bir xil, u erda siz 50 dollarga ikkita külot olasiz… i lizzoni yaxshi ko'raman va brendni yaxshi ko'raman va undan o'z narxlarini o'zgartirishini kutmang, shunchaki shunday bo'ladi, - dedi Twitter foydalanuvchilaridan biri.
2 Ko'pchilik Yitty a'zolik tizimidan hayratda qoldi
Savage X Fenty kabi shunga oʻxshash brendlar singari, Yitty xaridorlarni aksiyalar narxini pasaytirish evaziga oylik aʼzolik toʻloviga yozilishga undaydi. Tabiiyki, bu ko'pchilikni g'azablantirdi va ular buni yirtqichlarga yaqinlashdi.
Trustpilotdagi bir kishi qiyinchilikni quyidagicha tushuntirdi; Ko'rib chiqishlar va onlayn suhbatlar e'tibordan chetda qoladigan narsa shundaki, siz a'zo bo'lishingiz kerak. Bu 50$ va agar siz har oy o'tkazib yubormasangiz, ular sizdan haq olishadi. Bu juda katta qoʻshimcha va oylik oziq-ovqat byudjeti 50$ boʻlgan odam sifatida men aʼzolik masalasi oldindan koʻra boʻlishini istardim.'
1 Professional sharhlovchi rad javobini berdi
One Refinery29 sharhlovchisi brendni umuman xafsalasi pir boʻlgan deb topdi va odatda forma kiyish tushunchasini tanaga ijobiy munosabat deb eʼtiroz bildirdi va mijozlarni xushomad qilgan va aldagan kichik oʻlchamlarni tanqid qildi.
'Bu semiz odam shuni tushundiki, Yitty’ning 5X va 6X oʻlchamlari odatdagidan kichikroq boʻlgani uchun brend deyarli mavjud boʻlmagan inklyuzivlikni soxtalashtirmoqda.'
U qo'shib qo'ydi: "Ammo men o'zimni boshidan kechirgan savolni silkita olmayman: forma kiyimi haqiqatan ham tanaga ijobiy ta'sir qilishi mumkinmi? Mening kamtarona fikrimcha, javob katta yog 'yo'q. Ayniqsa, tana kostyumining narxi £69 [$87] bo'lsa.'
