Parijning moda markazi Christian Dior Jonni Depp muxlislari tomonidan o'z mahsulotlarini xarid qilishning ko'payishiga guvoh bo'ldi. "Karib dengizi qaroqchilari" yulduzi tarafdorlari unga nisbatan adolatsiz munosabatda bo'lganidan xafa bo'lib, u ma'qullagan soqoldan keyin katta miqdorda sotib olish uchun kuchlarni yig'ishdi.
Buyuk Britaniya sudi xotinning k altaklangani haqidagi da'volarni "katta to'g'ri" deb topgach, boshqalar Deppdan voz kechgan bo'lsa-da, Dior yulduz bilan qotib qoldi. Mashhurlar bilan muloqotda har doim ham omadli bo'lmagan frantsuz guruhi uchun bu yaxshi yangilik bo'ldi.
Pademiya davrida 2020-yilda Parijda yangi flagman do’konini jasorat bilan ishga tushirgan moda uyi, shuningdek, blokirovkaga qaramay, reklama qilishning innovatsion usullarini taklif qildi. Dior o'zining Kuz/Qish 20-21 kolleksiyasini eksklyuziv film ko'rinishida taqdim etdi. Va u ajoyib ishladi.
Boshqa brendlar singari, Dior ham o'z takliflariga e'tiborni jalb qilish uchun mashhurlar bilan aloqaga tayanadi. Va bu g'alaba qozongan vaziyat, ba'zi mashhur odamlar ba'zan juda g'alati mahsulotlarni ma'qullashiga qaramay, katta miqdorda pul ishlashadi. Biroq, bitta tasdiq brendning o‘zi uchun unchalik yaxshi chiqmadi.
Dior bilan ishlash - bu eksklyuziv imtiyoz
Kompaniyaning hashamatli brendlar bozoridagi mavqei natijasida Dior mashhurlar uchun mashhur ov maydoni hisoblanadi. Yillar davomida Dior brendi elchilari qatoriga Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natali Portman va Rihanna va boshqalar qatorida A-roʻyxatiga kirdi.
Dior ma'lumotlariga ko'ra, ularning brend elchilari o'zlarining shaxsiyatiga mos keladigan maxsus mahsulotni namoyish qilish uchun tanlanadi. Shunday qilib, mashhurlar ma'qullagan parfyumeriya yoki aksessuarlar har doim ma'lum bir spiker modeli bilan bog'lanadi. Bu har ikki tomon uchun foydali shartnoma.
Ushbu ulanishlarning ba'zilari boshqalarga qaraganda yaxshiroq ishlaydi. Moda uyi o'n olti yildan ortiq vaqtdan beri brend bilan bog'liq bo'lgan aktrisa Charlize Theron bilan uzoq vaqtdan beri aloqada.
Reklama beruvchi uchun xavf shundaki, ishlar har doim ham rejadagidek ketavermaydi.
Jennifer Lourens Dior bilan aloqasi uchun ko'plab ijobiy sharhlarni oldi. Biroq, u brendga boshqa turdagi e'tiborni ham tortdi.
Oskar haqida eng koʻp muhokama qilingan lahzalardan biriga aylangan bu voqeada Jennifer “Silver Linings Playbook” filmidagi roli uchun 2013-yilning eng yaxshi aktrisasi mukofotini olish uchun sahnaga ketayotganda qoqilib ketdi. Uning Dior ko'ylagi kuzni yostiq qilib, sarlavhalarga aylandi. Birida shunday o‘qilgan: 'Hech narsa Diorda yiqilishdan nafisroq emas.'
Ba'zi hodisalar Dior uchun ko'proq zarar keltirgan
Jenniferning Lourens voqeasi salbiy jamoatchilikni jalb qilmadi. U o'z tengdoshlari va jamoatchilik orasida mashhur va jurnalistlar bu inqirozga ijobiy munosabatda bo'lishdi. Afsuski, bu har doim ham shunday bo'lmagan va ba'zi Dior brend elchilari yaxshi ishlamagan.
2008 yilda hashamatli tovarlar sotuvchisi xalqaro norozilikdan keyin Sheron Stoun tasvirlangan barcha reklamalarni Xitoyda joylashtirishdan olib tashlashga majbur bo'ldi. Aktrisa Xitoyning janubi-g'arbiy qismida yuz bergan zilzila Pekinning Tibetni bosib olishi natijasida o'ziga jalb qilingan "yomon karma" natijasidir, degan fikrni bildirgani uchun keng g'azabga sabab bo'ldi.
Xitoy fuqarolari Dior brendi elchisining kamida 70 000 kishining hayotiga zomin boʻlgan voqeaga befarqligidan hayratda va gʻazabda edilar.
Hashamatli tovarlar sanoatining eng tez rivojlanayotgan bozorlaridan birida iste'molchilarning noroziligidan qo'rqib, Dior darhol Stounning izohlaridan uzoqlashdi va aktrisa keyinroq omma oldida bayonot berib, befarqligi uchun uzr so'radi.
Dior Xitoyda yana bir inqirozga duch keldi
2017-yilda kompaniya mahalliy aktrisa Yang Ying, ya'ni Angelababy laqabli Diorning Xitoydagi birinchi brend elchisi etib tayinlanganidan keyin Xitoy internet hamjamiyatining qattiq tanqidiga uchradi.
Yang, "Xitoylik Kim Kardashian" laqabli va "Angelababy" nomi bilan ham tanilgan mamlakatda bahsli shaxs. 2014-yilda “Hurry Up, birodar” realiti-serialida shon-shuhrat qozonganidan so‘ng, u o‘zining to‘yiga 31 million dollar sarflagani bilan tanilgan, bu esa omma orasida unchalik yomon emas.
U Xitoyda klinikani ular orqali plastik jarrohlik amaliyotini oʻtkazgani haqida sudga berganidan soʻng mashhur boʻlib ketdi. Bu ish bir necha yil davom etdi va Yangning ko'p izdoshlarini topa olmadi.
Diorning norozi muxlislari Yangdan brend elchisi sifatida foydalanish qaroridan shikoyat qilishdi. Garchi realiti-yulduz shubhasiz go'zal bo'lsa-da, ko'pchilik uning brendga mos kelishiga ishonishmadi. Weibo’dagi postlardan birida shunday deyilgan: “Nega Dior o‘zining yuqori darajadagi ommabop imijini yo‘q qilishga qaror qildi?”
Yana bir muxlis “Dior haqiqatan ham Angelababy oʻz sotuvlarini oshirishiga ishonadimi? Bunday qarorlar qabul qilishda brend haqiqatan ham bozorni ko‘proq o‘rganishi kerak.”
Koʻpchilik muxlislar Yang olib tashlanmasa, Dior mahsulotlarini boykot qilish bilan tahdid qilishdi. Kompaniya bu borada juda jim qoldi. Ammo dastlabki e'londan so'ng ular o'zlarining rasmiy akkauntlarida Yang haqida boshqa hech qanday izoh qoldirmadilar.
Christian Dior sahifasini qidirishda realiti-yulduzning hozirda mahsulotlarni ma'qullayotgan fotosuratlari ko'rsatilmagan.
Balki bu safar Dior xavfsiz oʻynayapti.
