Doʻstlar va hamkorlar Ye va Demna, avvallari Kanye West va Demna Gvasalia nomlari bilan tanilgan, Gapdagi loyiha uchun kuchlarini birlashtirmoqda. “Balenciaga ijodiy direktori Gap va Demna bilan hamkorlikda aql bovar qilmaydigan mahsulotni har doim hamma uchun ochiq qilish orzusi amalga oshdi”, dedi rasmiy Kanye Uest nomi bilan tanilgan rassom Vogue nashriga.
Bu hayajonli toʻplam munozarali reper va kreativ va sohadagi eng mashhur brendlardan birini birlashtiradi. Rasmiy ravishda loyiha Yeezy Gap Engineered by Balenciaga deb ataladi. Ye oʻzining Instagram’ida hamkorlik haqida eʼlon qildi.
Hamkorlik modada katta pul ishlab topadi
Demnaning o'tgan iyul oyida Balensiaga uchun debyut kutyure to'plami hamma tomonidan olqishlandi. Oʻzining keyingi tayyor kiyimlar qatori uchun u Parijdagi qizil gilam premyerasi bilan yakunlangan Simpsonlar filmining mini-qismida hamkorlik qildi.
Rapper Ye esa 2020-yilda Gap bilan 10 yillik ulkan shartnoma imzoladi. Hozirda bir nechta parchalar chiqqan, biroq u ham intriga, ham hayajon toʻpladi. O'tgan yozda liniya dastlab sotuvga chiqarilganda, 200 dollarlik dumaloq ko'ylagi Gap veb-saytini buzdi va bir zumda sotildi. Kurtka qayta sotiladigan saytlarda 7 800 dollarga chiqdi.
Hamkorlik brendlar uchun moda industriyasidagi eng zamonaviy narsaga aylandi. Fendi va Versace hamkorligi moda olamini larzaga keltirdi, shuningdek, Balenciaga va Guccining 2021 yil kuzida “xakerlik” faollashuvi.
Ikonik brendlardan utilitar ilhomlangan moda
Balenciaga-dan Gap narxlarida rohatlaning, bu ko'plab modaistlarni hayajonlantiradi. Siz va Kim Kardashian tez-tez Balenciaga kiyib yurishgan va brendning eng katta mijozlaridan biriga aylanishgan. Yaqinda u Balenciaga do‘konida xarid qilib, shaxsiy hayot uchun butun do‘konni yopib qo‘yganini ko‘rishdi.
Demna aniqlik kiritdi: “Bu juda boshqacha qiyinchilik. Men har doim utilitarizm va Gapning qulayligini qadrlaganman. Men o'z ijodiy tilimda bir xil sezgirliklarga egaman. Bu loyiha menga hamma uchun utilitar moda yaratish uchun [Ye] bilan kuchlarni birlashtirishga imkon berdi.”
Juftlik oʻxshash estetika. Demna shunday deydi: "Bizning estetikamizda ma'lum bir shahar minimalizmi va she'riyati [va] chegaralarni bosib o'tish istagi bor".
Demna yaqinda Atlanta va Chikagodagi Ye's Donda tinglash tadbirlarining sahna ko'rinishlari va jonli translatsiyalarini ijodiy boshqargan va tovarni loyihalashtirgan.
Balenciaga tomonidan chiqarilgan birinchi Yeezy Gap Engineered iyun oyida, ikkinchisi esa yilning oxirida chiqarilishi kutilmoqda. Demna yaqinda aktrisa Julia Foks bilan omma oldida chiqish qilganidan so'ng sarlavhalarga aylangan reper bilan keyingi hamkorlikni inkor etmadi.
“Men biladigan, ayniqsa Ye kalibrli, ishimni juda yaxshi tushunadigan juda kam odam bor. U meni konfor zonasidan chiqib, yaxshi dizayner bo'lishga majbur qiladi. Biz hamkorlik qilganimizda hech qanday ego yo‘q, shunchaki rivojlanish va ajoyib va yangi narsalarni qilish uchun o‘zaro intilish.
