Soʻnggi oʻn yillikda bir qancha mashhurlar goʻzallik va boʻyanish sanoati bilan shugʻullanishga qaror qilib, oʻyindagi eng yirik sanoat oʻyinchilariga qarshi oʻz omadlarini sinab koʻrishdi. Hozirgacha biz Selena Gomes, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffri Star va Kylie Jenner kabilarni Kylie Cosmetics bilan ko'rganmiz.
To'g'ri aytish kerakki, bu korxonalarning aksariyati mashhurlar uchun katta daromad keltirgan, shubhasiz, millionlab dollarlarni yig'ishgan. Bunga yorqin misol Rihannaning yulduzni milliarderga aylantirgan Fenty Beauty filmidir. Cosmopolitan ma'lumotlariga ko'ra, uning boyligining asosiy qismi brend tufayli. Bu boshqa brendlarga qaraganda unchalik yomon emas.
Ammo, bu brendlarning ba'zilari boshqalarga qaraganda muvaffaqiyatliroq deyish mumkin. Ba'zilari o'ta muvaffaqiyatli obro'ga ega bo'lishdi, boshqalari esa tanqid va tanqidlarga duchor bo'lishdi.
Kylie Cosmetics asoschisi bilan shuhrat qozondi
Internetni buzgan juda muvaffaqiyatli dastlabki ishga tushirilganiga qaramay, vaqt oʻtishi bilan Kylie Cosmetics ham koʻplab tanqidlarga uchradi. Birinchidan, keling, Kayli o'zining go'zallik brendini juda muvaffaqiyatli ishga tushirganini ko'rib chiqaylik.
Dastavval Kylie suvni sinab ko'rish va uning mahsulotlari sotilishini bilish uchun har bir mahsulot soyasidan atigi 5000 dona ishlab chiqardi. Biroq, tez orada haqiqat televideniesi yulduzining tashvishlanadigan hech narsasi yo'qligi isbotlanadi. Uning Snapchat va boshqa ijtimoiy media platformalarida onlayn marketing harakatlari tufayli mashhur lab to'plamlari bir necha daqiqada sotildi. Bir paytlar saytga shu qadar ko'p tashrif buyuruvchilar oqimi bo'lganki, u qulab tushdi.
Bunday muvaffaqiyatli ishga tushirilgandan so'ng ishlab chiqarish 500 000 donaga ko'tarildi. Bu jadal davom etadi, chunki u o'z assortimentiga ko'proq soyalar va lab bo'yoqlarini kiritdi. Biroq, Kayli tez orada o'zining birinchi to'sig'iga duch keldi.
Uning lab toʻplamlari katta muvaffaqiyatga erishganiga qaramay, har bir chiqarilishi bilan muxlislar uning mahsulotlarida nomuvofiqliklarni payqashdi. Ularning ko'pchiligi, ehtimol, qandaydir tovon umidida, umidsizliklarini bildirish uchun Twitterga murojaat qilishdi. Ushbu bahs-munozaralardan ba'zilari yetib kelganda qiyshaygan shikastlangan lab bo'yog'i cho'tkalari va maydalangan bronzalarni o'z ichiga oladi.
Ba'zi xaridorlar hatto qutilari butunlay bo'sh kelgani, ichida mahsulot yo'qligi haqida shikoyat qilishgan. Garchi bu muammolarning baʼzilari keyinchalik tuzatilgan boʻlsa-da, shikoyatlar hali ham brendning umumiy obroʻsiga putur yetkazdi.
Yaqinda Kylie Kylie Skin va Kylie Baby kabi bir qancha yangi assortimentlarni chiqarish bilan birga kompaniyani rebrending qilishga qaror qildi. Dastlabki ijobiy sharhlarni olgan bo'lsa-da, Kylie Skin ham noroziliklarga duch keldi va shundan beri sharhlar aralashib ketdi.
Ba'zilar uchun 20 dollarlik yuzni tozalash vositasi amal qilish muddati tugashidan oldin qizarib keta boshladi, bu ko'pchilikning hafsalasi pir bo'ldi, chunki ular endi undan foydalana olmadilar. Biroq, keling, brend bozordagi boshqa raqobatchilarga nisbatan qanday baho berishini ko'rib chiqamiz.
Kylie Cosmetics mahsulotlari hali ham raqobatga qarshi turadimi?
Bunchalik katta brendni qisqa vaqt ichida yaratgan bo'lish - bu katta muvaffaqiyat emas. Biroq, bo'yanish va go'zallik sohasida mijozlarning mashaqqatli pullari uchun raqobatlashadigan ko'plab raqobatchilar mavjud. Eng mashhur brendlardan biri Rihannaning Fenty Beauty, shuningdek, Selena Gomesning Nodir go'zalligini o'z ichiga oladi. Keling, ular qanday taqqoslanganini ko'rib chiqaylik.
Narxlari boʻyicha, lab boʻyogʻiga qaraydigan boʻlsak, uchala brend ham bir-biriga juda oʻxshash, Kayli eng qimmat brend boʻlib, uning lablari 26 dollarga sotilmoqda. Biroq, bu lab bo'yog'i yoki lab bo'yog'i bilan bir qatorda lab bo'yog'ini ham o'z ichiga oladi. Selenaning dudoqli sufle jami 20 dollar turadi, Kaylining lab to'plamlaridan biri esa 29 dollar turadi. Taqqoslash uchun, Rihanna mahsulotiga qarab 18 dan 28 dollargacha turadi.
Umuman olganda, Kylie-ning lablar to'plamlari yillar davomida, asosan, sifati bo'yicha turli xil sharhlarni oldi. Biroq, ko'pchilik xaridorlar mahsulotdan zavqlanishadi va tavsiya qiladilar. Xuddi shu fikr boshqa ikkita brendda ham aks ettirilgan. Umuman olganda, har uchala brend o‘z lablari uchun mahsulot xaridorlaridan 4 yulduzdan ortiq baho oldi.
Fenty Beauty va Kylie Cosmetics uchun ko'plab xaridorlar qaytarib berilmaydigan mahsulotlar va uzoq kutish vaqtlari bilan bog'liq muammolarga duch kelgan. Mahsulotlar sifati haqida ham shikoyatlar bor, baʼzilari Rihannaning Fenty brendini dorixona pardoziga qiyoslaydi.
Biroq, bunday yirik firmalar haqida gap ketganda kutilishi mumkin boʻlgan salbiy sharhlarga qaramay, har uchala brend hali ham katta tijoriy muvaffaqiyatga erishib, Kylie va Rihanna yiliga millionlab dollar ishlab olganga oʻxshaydi.
Umuman olganda, Selenaning Nodir goʻzalligi birinchi oʻrinni egallaganga oʻxshaydi, mijozlarga xizmat koʻrsatish boʻyicha Rihanna va Kylie brendlari ortda qoladi. Noyob go'zallik odatda muxlislarni hayratda qoldirdi va ko'pchilik uning xayriya va ruhiy salomatlik ishlarini maqtashdi. Biroq, shaxs sifatida, qaysi mahsulotlar sizga ko'proq yoqadi va qaysi biri pul uchun eng yaxshi qiymat deb o'ylaysiz, buni o'zingiz hal qilasiz, chunki ko'plab mahsulotlar har tomonlama yuqori baholanadi. Bundan tashqari, boshqa goʻzallik gurularining umumiy sharhlari asosan ijobiy boʻlgan.
Go'zallik brendlarini boshlagan boshqa mashhurlar orasida Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr va Millie Bobby Braun bor, ammo hozircha hech kim Qirol Kayliga raqobatlasha olmaganga o'xshaydi.
