Madonna 80-90-yillarda mojarolar malikasi boʻlgan. Uning musiqasi va sahnadagi chiqishlari doimo konvertni hayratga solardi va jamoatchilik uni endi xavfli bo'lolmaydi deb o'ylaganda, u hammani hayratda qoldirish yo'lini topardi.
Ammo, uning musiqiy videolari u yaratgan eng NSFW kontenti boʻlib chiqdi (u hatto Instagram akkauntida bezovta qiluvchi videolar yaratishda davom etgan). Ayniqsa, bitta musiqiy video uni MTV bilan muammoga soldi va hatto kabel tarmog'i tomonidan taqiqlandi.
Qanday qilib "Sevgimni oqlash" Madonnaga yo'l topdi
1990-yil 9-noyabrda Madonna oʻzining “The Immaculate Collection” nomli birinchi eng yaxshi xit albomini chiqardi. Ushbu albomdagi asosiy singl "Justify My Love" deb nomlangan qo'shiq edi, bu qo'shiq jinsiy aloqa va ishqiy munosabatlarga unchalik nozik emas. Qo'shiq dastlab 80-yillarning oxiri va 90-yillarning boshlarida shahzoda himoyachisi bo'lgan Lenni Kravits va Ingrid Chaves tomonidan yozilgan.
Vibe nashriga bergan intervyusida, qoʻshiqning kontseptsiyasi haqida soʻralganda, Chaves shunday dedi: “Lenni Kravits va Andre Betts bilan “Justify My Love” qoʻshigʻini yozish sehrli voqea sodir boʻlgan paytlardan biri edi.
Andre hayajonga tushdi, Lenni sintez chizig'ini yozdi, keyin u mendan aytmoqchi bo'lgan narsam bor-yo'qligini so'radi. Menda xat bor edi (mening xatlarim she'rga o'xshaydi) va shuning uchun men mikrofonga o'tirdim va xatni asosan o'qib chiqdim. Bittasini olish, qolgani tarix."
U yerdan Lenni Kravits uni oʻsha paytdagi mumkin boʻlgan doʻsti Madonnaga olib borishga qaror qildi.
Yahoo! bilan suhbat davomida! O'yin-kulgi, Lenni Kravitz Madonna yozuv tugagandan so'ng xayolga kelgan birinchi odam bo'lganini aytib berdi.“Men demolar ustida ishlayotgan edim va “Sevgimni oqla” qo'shig'i paydo bo'ldi va menga yoqdi, lekin bu men uchun emasligini bilardim. Bu Madonna uchun juda mos keladi deb o'yladim. Men unga qo‘ng‘iroq qildim va “Siz uchun 1-raqamli qo‘shig‘im bor”, dedim. U esa “Yo‘q, yo‘q”, dedi. Men esa: “Ha, qilaman” dedim. … Qayerdasiz? Men olib kelaman.’”
NSFW musiqiy video kontenti va Madonnaning marketing rejasi
Jan-Batist Mondinoning "aniq" singlidan keyingi musiqiy videosiga qo'ng'iroq qilish 90-yillarning standartlariga muvofiq, uni shakar bilan qoplash edi. Sadomazoxizm, S&M va BDSM tasvirlari, biseksuallik, qisman yalang'ochlik va bir nechta hamkorlar bilan o'ta shama qilingan achchiq vaqt videoni MTVda namoyish etishni taqiqlash uchun yetarli bo'ldi.
Dastlabki chiqqanidan koʻp oʻtmay, tungi tungi yangiliklar telekoʻrsatuvining bir qismi musiqiy videoni yoritib berdi, bu esa videoni yanada ommalashtirdi. Taqiqlanganligi sababli, Madonna va uning rekord yorlig'i uni VHS tizimida chiqardi va AQSH bo'ylab disk do'konlarida sotdi.
Lenni Kravits Yahoo! bilan suhbatini davom ettirdi! O'yin-kulgi Madonnaning ajoyib marketingi haqida gapiradi. "MTV buni taqiqlaganidan beri u videoni [VHSda 9,98 dollarga] sotishga qaror qildi va har bir video bitta deb hisoblandi. … Men Madonnaning ushbu videosini olish uchun odamlar Tower Records atrofida, blok atrofida saf tortganini eslayman. va bu narsa 1-o'rinni egalladi. Va bu global miqyosda 1-o'rin edi, chunki qancha vaqtni bilmayman. Bu juda katta edi. Aslida, bu uning faoliyatidagi eng katta zarbasi edi."
Madonna tortishuvlar va OAVning senzuraga nisbatan qoʻsh standartlari haqida gapirdi
1990-yil dekabr oyida Nightline nashriga bergan intervyusi chogʻida Madonna musiqiy videolarda maqbul deb topilganlar uchun MTV qoidalari bir-biriga mos kelmasligi haqida taassurot qoldirganini tan oldi. U shunday dedi: "Men "Vogue" videomni suratga olganimda, men ochiq ko'ylak kiygan suratim bor va siz mening ko'kraklarimni aniq ko'rishingiz mumkin. Ular menga buni olib tashlashimni istayotganliklarini aytishdi, lekin men yo'qligini aytdim va ular baribir o'ynashdi… Men yana qoidalarni biroz burishim mumkin deb o'yladim.”
U davom etdi va senzuradagi ikki tomonlama standartlarga chaqirdi. Aniqrog‘i, odamlar qabul qilinishi mumkin bo‘lgan ochiq kontentni qabul qilib bo‘lmaydigan aniq kontent bilan solishtiradi. U shunday dedi: “Men televideniyadagi tsenzura masalasiga to'liq murojaat qilmoqchiman. Umuman olganda, chiziqni qayerga chizamiz? Men televizorda ko'rish mumkin bo'lgan narsaga qarab chiziq chizaman. Men zo'ravonlik, kamsitish va qadr-qimmatni kamsitishning chegarasini tortaman.”
12 yildan soʻng, 2002-yilda MTV2 hozirgacha MTVda efirga uzatilgan eng aniq va bahsli musiqiy videolar roʻyxatini taqdim qiluvchi maxsus ortga hisoblash paytida butun musiqiy videoni efirga uzatdi.
Shuni aytishga hojat yoʻq, musiqiy videoni Youtubeda toʻliq koʻrish ham mumkin. “Justify My Love” AQSHda 5 million video nusxasini sotdi va shu vaqtgacha barcha davrlarning eng koʻp sotilgan videosi boʻyicha rekord oʻrnatib turibdi.
