Har yili deyarli har doim Superkubok o'zini ortda qoldirmoqchi bo'lib tuyuladi. Va har yili shunday bo'ladi. Shuni ham ta'kidlash kerakki, tadbir har yili o'zining tanaffusdagi shousi uchun eng yaxshi iqtidorlarni jalb qila olmaydi.
Oʻtmishda ijrochilar orasida Beyonse, Kris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jekson, Keti Perri, Bruno Mars va boshqalar bor edi. 2022-yilning tanaffusdagi chiqishini 50 Cent, doktor Dre, Snup Dog, Kendrik Lamar va Eminem Meri J. Blij (oʻz toʻplamini bahsli tarzda tizza choʻkish bilan yakunladi) sarlavha qildi.
Shu bilan birga, Super Bowl ham Amerika tarixidagi eng esda qolarli reklamalarni namoyish etishning uzoq tarixiga ega. Masalan, 2021 yilda Timote Chalamet Cadillac reklamasi uchun Edvard qaychi qo'liga o'tgan vaqtni kim unuta oladi?
Shubhasiz, Super Bowl reklamalari boshqa narsa. Lekin ular haqiqatan ham juda qimmat bo'lishi kerakmi?
Super Bowl reklamalarining qisqacha tarixi
Bunga ishonish qiyin, ammo Super Bowl reklama biznesi bugungi kunda 50 yildan ortiq vaqtdan beri davom etmoqda. Superkubok 1967 yilda o'zining birinchi o'yinini o'tkazganida reklama olishni boshlagan. O'sha paytda NBC va CBS o'yinni efirga uzatgan va bu tarmoqlar 60 soniyalik joy uchun mos ravishda 75 000 va 85 000 dollar olishgan.
Tarmoqda juda koʻp naqd pul borligi maʼlum boʻlsa-da (Dwayne Jonson 2022-yilda bankka diktor sifatida ishlagan boʻlsa kerak), u koʻproq narsani qidirayotgani aniq.
Ayni paytda, barchani eng yaxshi reklamalarni chiqarishga ilhomlantirgan kompaniya 1984 yilda Super Bowl 18 uchun reklamasi bilan chiqqan Appledan boshqasi emas. shunchaki boshqa reklama maydoni. Buning o'rniga, u eng yaxshi brend tan olinishi va maqtanish huquqi bilan sinonimga aylandi. Reklamalarga kelsak, bu ko'rish kerak bo'lgan joy.
Bu Super Bowl reklamalari qanchalik qimmat?
Ishonchsiz aytish mumkinki, Super Bowl reklama stavkalari 1967-yildan beri juda oshgan. Aslida, 1995-yilga kelib, xarajat 1 million dollardan oshib ketgan edi. NBC ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yilga kelib 30 soniyalik o'rin uchun stavka 4,25 million dollarga ko'tarilgan va bu ko'rsatkich 2021 yilda 5,6 million dollargacha o'sishda davom etgan.
Bu reklamalar uchun juda koʻp pul ajratgan kompaniyalar soni (shu jumladan Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide va Hyundai) dalolat beradi.
Va bu kompaniyalarning ba'zilari 2021 yilda COVID-19 pandemiyasi tufayli Super Bowl xarajatlarini to'xtatishga qaror qilishgan bo'lsa-da, ko'pchilik 2022 yilda qaytib kelganga o'xshaydi va ularning reklamalari har qachongidan ham kattaroq (va qimmatroq).
Demak, Super Bowl reklamalari nega bunchalik qimmat?
Super Bowl reklama stavkalari odatda boshqa tadbirlarga qaraganda yuqoriroq boʻladi, chunki ular reklamalari faqat 30 yoki 60 soniya davomida efirga uzatilsa ham brendlarga koʻp taʼsir qilishini kafolatlaydi. Hisob-kitoblarga ko‘ra, 2021-yilda Tampa Bay Buccaneers va Kanzas City Chiefs o‘rtasidagi o‘yinni ko‘rish uchun kamida 91,63 million kishi kelgan.
Raqamli koʻrish hisobga olinsa, tomoshabinlar soni 102,1 millionga yetishi mumkin edi, deb ishoniladi. Bu Superkubokni yilning eng koʻp koʻrilgan voqealaridan biriga aylantiradi.
Shu bilan birga, bu katta xarajat qiluvchi reklama beruvchilar ham oʻyindan keyin koʻproq reklama qilishdan foyda olishadi, chunki reklamalar (va baʼzan uning yulduzlari) shov-shuv koʻtarishda davom etadi. Shunday qilib, millionlab pul sarflashga to'g'ri kelsa ham, Coca-Cola, McDonald's va boshqa ko'plab brendlar kun oxirida ham yaxshi kelishuvga erishayotganiga ishonishadi.
Bir roʻyxat hali ham qimmat Super Bowl reklamalarigacha qizib ketmayapti
Va bir qancha kompaniyalar Super Bowl reklamasi uchun millionlab pul sarflashni behuda deb hisoblashlari mumkin boʻlsa-da, aktyor va biznesmen Rayan Reynolds boshqacha fikrda. Daredevil yulduzi byudjet uyali provayderining egasi bo'lganidan beri har doim Super Bowl reklamalariga bo'lgan his-tuyg'ulari haqida gapirib berdi.
Shunday qilib shuni ta'kidlash kerakki, Mint hech bo'lmaganda bir marta Super Bowl reklama g'alayoniga qo'shilgan. Bu 2019 yilda kompaniya katta hajmdagi sutga e'tibor qaratishga qaror qilganida edi. Reynolds qanchalik quvnoq bo'lmasin, A-lister buni o'z zimmasiga olmaydi, chunki Reynolds kompaniyaga faqat o'sha yilning oxirida egalik qilgan.
Oʻshandan beri aktyor Mint oʻz mijozlariga koʻproq tejash imkonini berishi uchun Super Bowl paytida reklama bilan bogʻliq xarajatlardan qochish haqida gapirib kelmoqda. Haqiqatan ham, bu yil kompaniya “Upcycled” nomli reklamani chiqardi, unda u 2021-yil noyabridagi reklamasidagi eski kadrlarni tom maʼnoda aylantirdi.
Bundan tashqari, Mint kompaniyaga yanada koʻproq reklama tejashni kafolatlash uchun oʻz reklamasini oʻyindan oldingi oʻyindan ancha oldingi uyada namoyish qilishni tanladi. "Oldin o'yin biz uchun juda ongli tanlov edi", dedi Mint Mobile CMO Aron North Fierce Wireless ga. “Biz har doim sarf-xarajatlarimizni kamaytirish yo‘llarini faol ravishda qidiramiz, shunda biz tejashni iste’molchilarga o‘tkazamiz.”
Shu bilan birga, Reynolds bu yilgi Super Bowl reklamalarida ishtirok etganini ham ta'kidlash joiz. Yangi boshlanuvchilar uchun u Netflix reklamasida paydo bo'ldi, unda o'zining bo'lajak filmi "Odam loyihasi" (aktyorlar tarkibida Jennifer Garner, Zoe Saldana va Mark Ruffalo ham bor )
Shu bilan birga, aktyor McDonald's filmida Grimace ovozini ijro etganini ham tasdiqladi. Uhhhhhhhhhhh.
