Televizion reklama nima uchun ajoyib? Mashhur (va bir vaqtning o'zida qo'rqinchli) Puppy Monkey Baby reklama roligi yaratuvchilari o'zlarining mashhur 2016 yilgi Super Bowl o'yinlarini o'ylab topishganda, aynan shu narsani muhokama qilishgan. Albatta, Super Bowl har qanday joyda, istalgan vaqtda eng dahshatli, esda qolarli va chinakam ajoyib reklama roliklari bilan mashhur. Aksariyat odamlar reklama ko'rishni yomon ko'rishini va ularni oldini olish uchun kabel televideniyasidan tom ma'noda voz kechishini hisobga olsak, millionlab odamlar Super Bowl reklamalarini ko'rishni tanlagani bir narsani aytadi.
Super Bowlning koʻplab eng yaxshi reklama roliklarida va umuman reklamalarda A roʻyxatida mashhur shaxslar tasvirlangan boʻlsa-da, Puppy Monkey Baby ijodkorlari yulduzni suratga olish imkoniyatidan qochdilar. Hatto Snickers ham marhum Betti Uaytni o'zlarining Super Bowl o'rnida tashlashga ishonch hosil qilishdi. Buning o'rniga ular Mountain Dew energetik ichimligi Kickstartni sotishga yordam berish uchun chuqur unutilmas narsani o'ylab topishga harakat qilishdi. Natijada ommaviy axborot vositalari to'lqini paydo bo'ldi. Hamma kuchukcha maymun bolasi haqida gapirardi. Garchi bugungi kunda odamlar Puppy Maymun Baby reklama qilayotganini eslamasalar ham, ular, albatta, mavjudotni eslashadi. Axir, bunday narsalarni ko'rmaslik qiyin. Puppy Maymun Baby Mountain Dew Super Bowl joyining asl kelib chiqishi mana…
Kuchukcha maymun bolasi uchun gʻoya tanish Super Bowl reklama tropiklariga asoslangan
Kuchukcha maymun chaqaloqqa munosabat ikkiga boʻlingan. Hamma bu haqda gapirayotganda, tomoshabinlarning yarmi maymunning yuzini yalab, raqsga tushayotgan kuchukcha maymunning naqadar g'alati ekanligidan hayratda qoldi, qolgan yarmi esa shunchaki jirkanch edi. Yaxshiyamki, MEL jurnalining hayratlanarli og'zaki tarixiga ko'ra, Monty Pera va Don Marshall Vilgelmi ijodkorlari aynan shunday javob berishgan.
Monti va Don McCann kompaniyasida reklama sohasida ishlaganlarida tanishishgan va keyinroq BBDO reklama agentligiga koʻchib oʻtishgan va u 2016-yilgi kampaniyasi uchun Mountain Dew bilan hamkorlik qilgan va natijada Puppy Maymun Baby yaratilgan.
"Kuchukcha maymun go'dak bizning Mountain Dew uchun birinchi topshirig'imiz edi. Biz boshqa hisobda edik va biz iyul yoki avgust oylarida Super Bowl oldidan qo'ng'iroq qildik va bu topshiriqni oldik ", - deb tushuntirdi Don MEL jurnaliga. "Avvaliga biz bu Super Bowl reklamasi ekanligini bilmagan edik. Biz bu televideniye ekanligini bilardik, lekin ular hali Super Bowl uchun joy bo'ladimi yoki yo'qligini hal qilmagan edik, shuning uchun biz shunchaki o'zimizni o'ylayotgan edik. biznes kontseptsiya yaratishga harakat qilmoqda. Keyin bizga qo‘ng‘iroq qilib, bu Superkubok uchun ekanligini aytdi, bu esa hamma narsadan ustun turadi. Mijoz uchun Super Bowl uchun joy juda katta. Bu ular amalga oshirishi mumkin bo‘lgan eng katta televizor sarmoyasi bo‘lsa kerak, chunki Bu yil davomida odamlar reklamaga e'tibor qaratadigan kamdan-kam holatlardan biri. Shunday qilib, brend reklama qilishni tanlaganida, ular e'tiborni jalb qilishni qidiradi - ular haqida gapirishni xohlashadi."
Donning soʻzlariga koʻra, reklama olamida Super Bowl oʻyinlarida yoqimtoy kuchukchalar, goʻdaklar va chinakam ahmoqona narsalar haqida gap ketadi. Hattoki, reklama roliklarida maymunlar ham ko‘p. Nega? Chunki kuchukchalar, maymunlar va chaqaloqlar juda yoqimtoy va narsalarni sotishlari mumkin… ayniqsa ular yoqimli ish qilganlarida.
"Bular Super Bowl reklamasining barcha tanish tropiklari. Aynan shular reklama hisoblagichlari va sanoat ushbu narsalarni o'lchash uchun foydalanadigan turli reyting tizimlarini yutib oladi. Ijodkorlar uchun bu mehribon bo'lardi. Gapiruvchi bola, maymun yoki itga ega bo'lish klişesi, shuning uchun biz: "Keling, hammasini ishlatib ko'raylik", deb o'yladik, - dedi Monti.
Oxir-oqibat, troplar Puppy Maymun Baby dog'i uchun ilhom manbai edi. Hazil bilan boshlangan g'oya tez orada o'z hayotini oldi.
Bu hazil sifatida boshlangan bo'lsa-da, u mahsulot uchun qandaydir tasodifiy bo'lib chiqdi, chunki strategik jihatdan Mountain Dew Kickstart quyidagi uchta asosiy ingredientga ega edi: Mountain Dew, kofein va meva sharbati - yoki boshqa narsa faqat zo'rg'a qonuniy meva sharbati edi. Don bu aloqani topgach, biz bu shunchaki ahmoqona fikr emas, deb o'yladik, - deb tushuntirdi Monti.
Monti va Donning boshliqlari ham bu fikrga kirishdi. Garchi Puppy Maymun Baby dizayni bir nechta o'zgarishlardan o'tishi kerak edi, chunki ular tomoshabinlarni qo'rqitishdan xavotirda edilar. Ular bu g‘oyani Mountain Shudringga bildirganlarida, darhol “Ha” deb javob berishdi.
Tijorat va kuchukcha maymun chaqaloqqa javob sinovi
Afsuski, reklama chiqarilishidan oldin juda yomon sinovdan oʻtgan.
"Testning har xil turlari mavjud, ammo "Kuchukcha maymun chaqaloq" misolida biz animatsiya deb ataladigan narsani yaratdik, bu sizning reklamangizning haqiqatan ham past darajadagi animatsion versiyasidir. Bu rejissyor yollashdan oldin. yoki biror narsa, shuning uchun bu faqat bizdan va biz nima haqida o'ylayotganimizdan kelib chiqadi ", dedi Monti. "Mountain Dew haqiqatan ham sinov paytida ham, ichkarida ham ularning bo'ynini siqib qo'ydi. Mountain Dew Pepsi kompaniyasiga tegishli va Pepsi juda ko'p konservativ reklama bilan shug'ullanadi, shuning uchun Mountain Dew brendi menejeri Greg Lyons uni o'sha erda sotishga majbur bo'ldi. Bu juda jasorat talab qildi."
Gʻalati animatronik kuchukchani yaratib, reklama rolikini suratga olgandan soʻng, u nihoyat 2016-yilda efirga uzatildi va butun dunyoni zabt etdi. Chiqarilganidan keyin Puppy Maymun Baby memlar, peluş o'yinchoqlar, tug'ilgan kun tortlari dizayni, Xellouin liboslari va eng muhimi, Super Bowl tomoshabinlarining qo'rqinchli avlodlari bo'ldi.
