Mashhur go'zallik brendlari bugungi kunda o'n tiyinga o'xshab ko'rinadi, go'yo har bir yirik yulduz o'zining kosmetika va terini parvarish qilish assortimentini taqdim etadi. Shuning uchun bozorni silkitish va odamlarni gavjum bozorda gaplashish uchun juda ko'p vaqt talab etiladi. Selena Gomez, Rare Beauty kompaniyasining bosh direktori, shekilli, o'z brendini ajratib ko'rsatishga muvaffaq bo'ldi va go'zallik iste'molchisining shov-shuvsiz, zamonaviy go'zallikka bo'lgan istagini ro'yobga chiqara oldi. har kimning ehtiyojlarini qondiradigan soyalar oralig'iga ega brend. Ijtimoiy tarmoqlar yangi xaridlaridan mamnun bo‘lgan xaridorlar bilan to‘ldirilmoqda.
Noyob goʻzallik atrofida dahshatli shovqin-suron bor. Lekin Selena Gomesning brendi qanday?
8 Noyob go'zallik millionlab daromad keltirmoqda
Selena 2020-yilda pandemiya davrida oʻz brendini ishga tushirish uchun katta tavakkal qildi, ammo qimor oʻz samarasini berganga oʻxshaydi. Haqiqatan ham to‘landi.
Rare Beauty o'zining birinchi yilining o'zida 60 million dollar daromad keltirdi. Sephora va SpaceNKda sotuvlar katta bo'ldi. Xuddi shunday, brend Instagram’da 3,1 million kishidan iborat sezilarli obunachilarga ega bo‘ldi.
7 Selenaning ruhiy salomatlik haqidagi xabari xaridorlarni hayratda qoldirdi
Selena Gomes ko'p yillar davomida ruhiy salomatlik bilan bog'liq kurashlar haqida ochiq gapirdi va o'z brendini shakllantirishda kurash va tiklanish tajribasini o'tkazishni xohladi.
“Men kun boʻyi, har kuni oʻzimning yetarlicha shahvoniy yoki sovuqqon emasligimni eshitaman”, dedi Selena. "Shunday qilib, men har bir insonni o'zi bo'lishga undash va ma'lum bir ko'rinishga ega bo'lish uchun barcha istalmagan bosimni bartaraf etishga yordam beradigan brend yaratmoqchi edim."
“Rare Beauty-ni boshlaganimda mening asosiy maqsadim bugungi kunda jamiyatda koʻrilayotgan goʻzallikning real boʻlmagan meʼyorlarini buzish edi. Bizga "mukammal" bo'lish uchun juda ko'p bosim bor - men go'zallik atrofidagi suhbatlarga qarshi turish uchun "Nodir go'zallik" ni yaratishga qaror qildim. Pandemiya paytida ishga tushirish o'ziga xos qiyinchiliklarga duch kelgan bo'lsa-da, bu bosim atrofidagi suhbat har doim muhim."
Uning yondashuvi muxlislarga ham, mijozlarga ham yoqdi.
6 Mahsulotlar assortimenti va arzonligi muvaffaqiyatga erishdi
14 ta toifa va 133 ta mahsulot mavjud. Rare Beauty-da hamma uchun nimadir bor. Ko'pgina mijozlar terining ohangiga juda mos keladigan poydevor soyalarini topish haqida g'azablanishdi. Mahsulotlarning do'stona narxlari ham xaridorlarga manzur bo'ldi. Rare Beauty arzonligi jihatidan juda kam uchraydigan brenddir – butun assortimentda hech narsa $50 dan oshmaydi.
“Formulalarning chinakam yengilligiga ishonch hosil qilishdan tashqari, biz har qanday mahsulotni ishlab chiqarayotganda inklyuzivlik hamisha birinchi oʻrinda turadi,” deb tushuntirdi Selena, “ayniqsa tonal krem va yashirish vositasida. Shuning uchun biz shunday keng assortimentdagi tonal krem va yashiruvchi soyalarni ishga tushirishga qaror qildik. Men “Nodir go‘zallik” hamjamiyatining bir qismi bo‘lgan har bir kishi Sephoraga kelganida o‘zini vakillik qilishiga va o‘zlariga kerak bo‘lgan narsani topa olishiga ishonch hosil qilmoqchi edim.”
5 kishi brendning xayriya ishlaridan ham mamnun
Rare Go'zallik muvaffaqiyatining yana bir sababi bormi? Uning xayriya tabiati. Rare Beauty-ni ishga tushirgandan so'ng, Gomes, shuningdek, keyingi 10 yil ichida ruhiy salomatlik xizmatlari uchun 100 million dollar yig'ishni rejalashtirgan Rare Impact Fund-ni ham boshladi. Brendning taʼkidlashicha, barcha sotuvlarning 1% ruhiy salomatlikka yoʻn altiriladi.
"Men tashvish, depressiya va ruhiy salomatlik haqida ochiqchasiga kurashdim", dedi Gomes. "[Ammo] men o'zim uchun ajratgan vaqt aslida men chiqargan hamma narsada o'z aksini topdi. Kimdir ayta oladimi yoki qiziqtiradimi, bilmayman, lekin siz men bilan bo'lgan baxtni ko'rishingiz mumkin. Menga nima berilgan va nima bilan barakalanganman."
4 Professional sharhlovchilar makiyaj qatoridan hayratda
Professional sharhlovchilar ham mahsulot sifatiga qoyil qolishgan. Byrdie'dagi yozuvchi o'z mahsulot tahlilini "bu intuitiv mahsulotlar eng oddiy sabablarga ko'ra bo'yanish maydonida shov-shuvga sabab bo'lmoqda: ular o'zlari aytganini qiladilar va boshqalar" dedi. Boshqa yirik sharhlovchilar ham xuddi shunday ijobiy narsalarni aytishgan"
3 Faqat bir nechta mijozlar taassurot qoldirdi
Trustpilot-da Rare Beauty 4.1 ball oldi, lekin bir sharhlovchi unchalik taassurot qoldirmadi: “Toʻgʻrisini aytsam, bu oʻrtacha, xuddi shunday koʻrinish va tuygʻuni dorixona boʻyanishlaridan olishingiz mumkin”
"Bo'yanish hech qanday dahshatli emas," deb qo'shimcha qilishdi ular, "lekin aytganimdek, arzonroq bo'yanish bilan aniq ko'rinishga erishishingiz mumkin. Aytishim kerakki, u ruhiy salomatlik haqida xabardorlikni oshirayotgani va o'z yo'nalishining daromadlarining bir qismini shu yo'nalishga sarflayotgani menga juda yoqadi, chunki bu ajoyib.'
2 Twitter baxtli mijozlarga toʻla
Ijtimoiy tarmoqlarda mijozlar mahsulotlar haqida hayratda.
“Selena Gomes noyob goʻzallikni yaratganida oʻynamagan edi”, dedi Twitter foydalanuvchilaridan biri.
“Nodir goʻzallik ajoyib, men yillar davomida izlaganimdan keyin ularda teri rangiga mos keladigan tonal krem borligiga ishonmayman, lekin bu yashiruvchi vosita mening aqldan ozgan koʻz qoplarim uchun yetarli emas”, - deya qoʻshimcha qildi yana biri.
1 Brend mukofotlarni qoʻlga kiritmoqda
Brend mukofotlar ringida ham shov-shuv koʻtarmoqda. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022 da "Eng yaxshi soxta yuvish" nominatsiyasida g'olib bo'ldi. G'olib o'zining mashhur va ommabop mahsulot maqomini mustahkamlaydi.
